Почему концерт Travis Scott в Fortnite — важнейшая коллаборация первой половины 2020 года?

Этот хайлайт из материала Complex пятилетней давности все еще отлично описывает положение фигуры Жака Уэбстера, известного под псевдонимом Travis Scott, в современной массовой культуре.

Travis Scott – «Rodeo» повлиял на тенденции мейнстрим трэпа второй половины 2010-х столь же значительно, насколько это смогли сделать Future – «Dirty Sprite 2» для коммерческого мамбл-рэпа и Young Thug – «Barter 6» для звучания Атланты. 

Первыми заметными работами артиста стали микстейп «Days Before Rodeo» и продакшен для «New Slaves» и «Guilt Trip» Канье Уэста, вошедших в «Yeezus». Затем последовали уже названный «Rodeo», «Birds in the Trap Sing McKnight», дебютировавший на вершине чарта Billboard 200 с 53 000 проданных цифровых копий в первую неделю, и «Astroworld», номинированный на «Грэмми». 

Вслед за третьим сольным альбомом и его достижением платинового статуса в сентябре 2018 года, Трэвис наконец обрел статус суперзвезды за пределами жанра и начал получать множество все более смелых предложений о сотрудничестве от брендов мирового масштаба. 

Здесь стоит отметить невероятный успех совместных работ с Nike и Jordan Brand, которые изменили рынок кроссовок по аналогии с коллаборацией Nike SB и Diamond Supply Co. в 2005 году и запуском линейки Yeezy от Adidas в 2013-ом. Все эти релизы предсказали интересы потребителя на годы вперед и задали тренды, за которыми вынуждено последовали конкуренты. 

Последним на сегодняшний день коллаборационным проектом Трэвиса стал 10-минутный виртуальный концерт «Astronomical» в Fortnite, который проходил в игре с 24 по 26 апреля 2020 года. 

Всего было проведено пять идентичных ивентов, которые в сумме заинтересовали 48,8 млн зрителей, из которых 27 млн – уникальные пользователи. Здесь стоит учитывать, что принять участие в событии мог любой желающий – Fortnite распространяется по условно-бесплатной модели для всех платформ (PC, все актуальные консоли, мобильные устройства на базе iOS и Android), а параллельно на Twitch, Mixer и YouTube шли прямые трансляции (в том числе, на официальных каналах исполнителя и тематических изданий). 

Вероятно, «Astronomical» тоже окажется заметным явлением для музыкальной индустрии (о влиянии на рынок видеоигр и будущие проекты от Epic Games пока что сложно судить). В первую очередь потому, что был организован спустя месяц после ввода режима самоизоляции в США и ряде других стран, где проживает большая часть аудитории рэпера. 

10 апреля издание New York Times опубликовало пять мнений о последствиях пандемии коронавируса COVID-19 от экспертов из различных областей. Особенного внимания заслуживает комментарий Зика Эмануэля, проректора по глобальным инициативам и директора Института Трансформации Здравоохранения при Пенсильванском Университете. 

Практика минувших месяцев после череды отмен массовых мероприятий показала, что несмотря на прибыль от стриминга альбомов, продаж мерча и других сфер дохода, способных функционировать онлайн, многие артисты незамедлительно терпят убытки и не понимают, как сохранить контакт с аудиторией. 

Самым популярным методом оказались прямые эфиры в Instagram и на Twitch – чаще всего в арендованных студиях, на территории закрытых концертных площадок или прямиком из дома. Они, судя по актуальной статистике, способны удержать интерес фанбазы только при наличии серьезного набора оборудования, грамотной постановки, выборе оптимального хронометража и способов сиюминутной обратной связи. В дальнейшем требования будут лишь возрастать. 

На этом фоне «Astronomical», созданный силами геймдизайнеров из Epic Games с помощью возможностей редактора уровней (в упрощенном виде он доступен для всех пользователей с декабря 2018 года) на основе мифологии артиста, выглядит единственно верным шагом, совершенным для адаптации в условиях затяжного кризиса. И за ним, совершенно точно, последуют и другие. 

Fortnite продолжает находить новую аудиторию нетривиальными способами, а Epic Games – общий язык с авторами, способными генерировать востребованный контент и уникальные идеи. Сессионная «королевская битва» все больше отказывается от соревновательной составляющей, трансформируясь в платформу с набором инструментов для создания нового виртуального опыта. 

В аналогичном направлении компания движется и с инициативой Epic Games Publishing, в рамках которой уже заключены соглашения с Remedy (Alan Wake, Control), Playdead (Limbo, Inside) и genDESIGN (Shadow of the Colossus, The Last Guardian). 

Что касается достижений Жака Уэбстера, то он и сам достаточно красноречиво выразился о будущем пути задолго до известности:

И если сегодня его музыку можно упрекнуть в стагнации и потере прежней идентичности, то в отсутствии рвения достигать вершин новыми путями и желания разделить сиюминутные эмоции с аудиторией – точно не выйдет.