Эволюция мерча в киберспорте

Сен 02 2019 6 min read

От футболок до брендированных баров и автомобилей

Киберспорт — огромная индустрия, в которой монетизировать можно все. Особенно хорошо получается конвертировать в деньги известность команд и игроков. Например, через создание и продажу брендовых товаров — так называемый «мерч». 

Часть 1. Идея

«Пояснить за шмот» во время киберспортивных матчей стало возможным, пожалуй, в начале этого тысячелетия, вместе с интенсивным развитием молодой индустрии (принято считать, что киберспорт родился в 1997 году, а первой дисциплиной был Quake). 

В первые годы 21 века, когда интернет был в диковинку, игроки приходили без своей формы на турниры с призовым фондом далеко за 100 000$.

Первый турнир серии Electronic Sports World Cup, 2003 год. Победители в вольной форме одежды.

У российской организации Virtus.pro, которая была основана в 2003, первая форма в черно-оранжевых цветах появилась в 2012 году у состава по CS:GO, а в 2013 — и у дотеров.

Картинки по запросу virtus pro 2012 dosia guardian

ARS-ART, Illidan, NS, KSi, Crazy | Фото: StarLadder

Мерч, доступный для всех, появился в киберспорте ближе к 2010 году. Даже первые организации вроде немецкой Mortal Teamwork, которая существует с 1998, свои футболки начали продавать относительно недавно.

Немного расторопнее были организации, появившиеся на стыке ‘10-х годов, например, Team 3DMAX.

Логотип Team 3DMAX

Часть 2. Известность

«А почему бы не создать свой собственный магазин, чтобы фанаты могли не только узнать новости о любимой команде на сайте, но и купить сувенир?» — подумали примерно все в году эдак 2012.... И не ушли дальше этих же самых толстовок, брелков для ключей, браслетов, кружек и плюшевых лапок (приятное разнообразие от Virtus.pro).

А кто-то даже не поделил слово из названия команды с производителем одежды.

Толстовка Faze Clan

Онлайн-магазин FAZE Apparel

История борьбы за право написать название команды на одежде единичная для киберспорта, но показывает две вещи: 

  1. Правовые нормы едины для всех.

  2. Кто успел, тот и съел.

  3. Договориться все же можно.

Последний пункт подтверждается тем, что сейчас магазин мерча Faze жив и прекрасно себя чувствует.

Самое интересное, что можно отметить в этом магазине — фирменные тапочки.

Зато эти обычные толстовки рекламирует американская актриса, певица и блогерша Алисса Вайолет.

Основные товары на рынке киберспортивного мерча — формы команд, по аналогии с футбольными клубами. В основном это футболки и толстовки: такая негласная формула существует уже полтора десятка лет, и меняться начала совсем недавно, когда масштабы и денежный оборот отрасли стали сопоставимы с индустрией фильмов или модной одежды.

С приходом спонсоров, которым стал интересен киберспорт как бизнес, развитие клубов стало немного активнее, а вот производство мерча — нет. По-настоящему интересные задумки мы стали видеть только в последние пять лет. И выделяются они тем, что в них видно участие обеих сторон. Так, со второго десятилетия 21 века начали воплощаться действительно креативные идеи, основанные на коллаборациях.

Яркая история одной компании. Автомобильный концерн Mercedes-Benz в 2017 году начал сотрудничество с турнирным оператором ESL. Самые ценные игроки турниров получали чек на покупку автомобиля понятно какой марки, а брендированные автомобили возили игроков до стадиона/арены. Ранее, в 2016 году в Mercedes-Benz Arena прошел ежегодный турнир по Dota 2, Shanghai Major 2016, а буквально неделю назад на том же месте прошел The International 2019. Та же дисциплина, только масштаб покрупнее. Раз эдак в 11, если судить по призовому фонду.

Брендированный автомобиль Team Secret. ESL на One Hamburg 2017

Mercedes-Benz Arena, Шанхай

Самые опытные во взаимодействии с киберспортом бренды — производители девайсов и энергетиков.  Razer, Red Bull и Doritos надежно вклинились в геймерскую культуру, так что брендированными клавиатурами, наушниками и энергетиками с припиской «DO DAMAGE» все понятно.

Реклама энергетика NOCCO, партнера датской команды Astralis. Копенгаген, 2019

Даже киберспортивный бар от Red Bull в Лондоне кажется чем-то привычным.

Но как насчет чего-то более традиционного, что не сопряжено с общением по сети, бессонными ночами и играми в целом?

Часть 3. Когда все можно

Давай посмотрим, куда может завести самая смелая фантазия.

Одно дело — бар производителя энергетических напитков в столетней индустрии (а самому бренду Red Bull уже 31 год). Интересно, что сможет показать в ответ на это организация из Украины, существующая всего 9 лет в индустрии, которой едва исполнилось 20?

Источник

В общем, примерно тот же уровень.

Проголодался? FaZe Clan и Burger King обеспечат перекусом.

Не хватает героического настроя? Team Liquid вместе с Marvel запускают линейку брендированной одежды.

Знаменитый «Ластхит по перхоти» в исполнении Романа «RAMZEs» Кушнарева. Этот парень точно сможет развивать свою медийку, с командой или без нее. Вопрос только в том, можно ли считать шампуни его мерчем?

Fnatic в своем магазине помимо формы и геймерских девайсов продают вещи, абсолютно не связанные с киберспортом. Например, штаны для традиционных тренировок, брендированный бутылки для воды, шапки и туристические рюкзаки.

Специальные товары для СНГ-региона

Кроссовки The Crystalize Air Jordan 1

Ограниченное издание худи совместно со спортивным брендом Champion

Так много внимания? Неудивительно, ребята  постоянно находят поводы оставаться в поле зрения.

На 1 апреля финская организация ENCE в шутку представила пижаму, чтобы зрителям крепче спалось на играх любимой команды.

Розыгрыш зашел еще дальше: в начале августа ENCE представила боди для новорожденных с надписью «Рождён для игры». 

Есть еще по теме?

Мы подобрали несколько примеров того, как команды за последний год меняли одежку и по какому поводу. 

Читай здесь: weplay.tv/ru/news/16813

С радостью будем наблюдать, на какие безумные идеи хватит воображения у киберспортивных организаций и брендов-партнеров.

flag

Мировой киберспорт поддерживает мир и свободу Украины

Сделай благотворительный вклад в фонд Techiia Foundation во имя тех, кто нуждается в помощи прямо сейчас, во имя тех, кто охраняет родину и сражается за мир и свободу, во имя тех, кого больше нет с нами, но кого мы не перестанем любить и помнить.

qr code
Все катсцены в Cyberpunk 2077 будут с видом от первого лица
Все катсцены в Cyberpunk 2077 будут с видом от первого лица
ЦСКА анонсировал подписание футболиста голосом Папича
ФК ЦСКА анонсировал подписание футболиста голосом Папича

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

Короли мерча: Fnatic x Gucci
Почему концерт Travis Scott в Fortnite — важнейшая коллаборация первой половины 2020 года?
Бренд Uniqlo выпустил коллекцию по мотивам Fortnite
Бренд Uniqlo выпустил коллекцию по мотивам Fortnite
Team Vitality выпустила новый мерч
Team Vitality выпустила новый мерч
Adidas и Ninja представили совместную пару кроссовок
Adidas и Ninja представили совместную пару кроссовок

Другие категории

WePlay Рекомендует

Поддержи Украину

Пожертвовать

Фонд Поддержки ВСУ от НБУ

Сделай вклад

Фонд «Вернись живым»

Preview